Bratislavský samosprávny kraj zverejňuje objednávky aj faktúry v otvorených dátach, takže sa dá presne dopočítať, koľko dáva na to, aby o sebe hovoril. Za obdobie od 1. januára 2024 do 24. júla 2026 uhradil za položky s predmetom typu reklamné predmety, darčekové predmety, propagácia, inzercia, vysielací čas alebo reportáž spolu 461 659 eur: v roku 2024 sumu 182 742 eur, v roku 2025 sumu 187 815 eur a do 24. júla 2026 ďalších 91 102 eur.
Najnápadnejšou jednotlivou položkou je vianočný darček. Kraj si objednal 23. októbra 2025 výrobu reklamného darčekového setu vianočných pochutín v počte 650 kusov a v decembri zaplatil faktúru na 29 041,84 eura — teda 44,68 eura na jeden set. Ten istý dodávateľ dostal ďalších 25 913 eur za reklamné predmety s potlačou a 18 944 eur za školskú brožúru v náklade 9 500 kusov. Iný dodávateľ dostal 31 333,66 eura za perá, tričká, bloky a termohrnčeky.
Väčšia časť peňazí však ide do médií. Najväčším mediálnym dodávateľom kraja je spoločnosť DOLIS GOEN, ktorá pre kraj nakupuje plošnú inzerciu — uhradené faktúry za roky 2024 až júl 2026 dosahujú 116 926 eur a hodnota rámcovej dohody vzrástla z 96 500 eur v roku 2023 na 119 900 eur v auguste 2025.
Z jednotlivých faktúr je vidieť, do ktorých titulov priestor smeruje. V novembri 2024 to bolo 12 750 eur za inzerciu v Novom Čase, Pravde, Plus 1 deň, SME, Slovenke a Bratislavskom kuriéri k divadlu Aréna. V apríli 2026 sumu 9 532,50 eura za inzerciu v Novom Čase, SME, Plus 1 deň a Pravde k otvoreniu kaštieľskeho parku v Stupave. Opakovane sa vracajú aj regionálne noviny: Pezinsko, Senecko, Malacko, Bratislavsko východ a Bratislavsko západ — napríklad 7 248 eur v decembri 2024 a rovnaká suma v auguste 2024.
Kraj si platí aj televízny priestor. Spoločnosti MARKÍZA – SLOVAKIA uhradil 15 856,80 eura. Objednávka z októbra 2024 na 6 300 eur je formulovaná ako zabezpečenie vysielacieho času pre uverejnenie strategických projektov kraja. Objednávka zo 7. mája 2026 na 2 656,80 eura znie: zabezpečenie výroby reportáže zo slávnostného oceňovania osobností Bratislavského samosprávneho kraja, ktoré sa konalo 2. júna 2026 v Divadle Aréna — teda platená reportáž o vlastnej ceremónii kraja necelých päť mesiacov pred voľbami.
Nie všetko z tohto balíka je propagácia. Kraj platí 44 176 eur Tlačovej agentúre Slovenskej republiky za odber agentúrneho spravodajstva — to je nákup servisu, nie PR, hoci cena rástla z 13 680 eur ročne v rokoch 2018 až 2021 na 19 483 eur v objednávke z mája 2026. Ďalších 20 996 eur ide na monitoring médií.
Kontext dodáva hodnotenie Transparency International Slovenska z júna 2026: mediálna politika je jediná oblasť, v ktorej skóre samosprávnych krajov kleslo, organizácia hovorí o nadmernom promovaní vedenia krajov cez vlastné mediálne kanály a upozorňuje, že väčšina krajov nezverejňuje výkaz o poskytnutí prostriedkov na reklamu z verejných zdrojov. Bratislavský kraj v tom rebríčku skončil siedmy z ôsmich.
Odbor komunikácie a marketingu Úradu BSK, ktorý tieto výdavky riadi, je organizačne zaradený priamo pod predsedu kraja. Program Organizácia podujatí a komunikácia s verejnosťou má v rozpočte na rok 2026 sumu 527 120 eur.
Všetky uvedené faktúry, objednávky aj rámcové dohody sú verejné — v otvorených dátach kraja a v Centrálnom registri zmlúv. Pri porovnávaní čísel treba rozlišovať objednanú sumu, ktorá je stropom rámca, a skutočne uhradenú faktúru.
