Ako kraj hovorí obyvateľom o tom, čo robí, sa dá zistiť zo zmlúv. Bratislavský samosprávny kraj má v Centrálnom registri zmlúv zverejnených približne 2 600 zmlúv za obdobie od novembra 2023 do júla 2026 a medzi nimi nie je ani jedna s klasickou PR alebo mediálnou agentúrou.
Namiesto toho kraj kupuje mediálny priestor priamo od samospráv. Rámcové zmluvy o zabezpečení uverejnenia inzercie má s mestskou časťou Bratislava-Nové Mesto (19 200 eur v januári 2024 a 8 800 eur vo februári 2026), so spoločnosťou Media Rača (12 300 eur v máji 2025), s mestskou časťou Podunajské Biskupice (8 000 eur v marci 2024 a znovu 8 000 eur v marci 2026), s mestom Malacky (8 000 eur v júli 2025), s mestskou časťou Staré Mesto (7 000 eur v júli 2025), s mestom Stupava (5 000 eur v máji 2025), s mestom Modra (4 950 eur v apríli 2024 a rovnaká suma v apríli 2026), s obcou Ivanka pri Dunaji (2 142 eur) a s obcou Bernolákovo (720 eur). Najvyššiu jednotlivú sumu — 22 628,48 eura — má zmluva so spoločnosťou TVR a RE z mája 2025.
Súčet nájdených inzertných rámcových zmlúv za roky 2024 až 2026 je približne 93-tisíc eur. Ceny v registri sú hodnoty zmlúv, nie nevyhnutne skutočne uhradené sumy, a zoznam nemusí byť vyčerpávajúci — zmluvy s generickými názvami mohol filter minúť.
Toto nie je nezákonné a ani neobvyklé. Samosprávne kraje aj mestá si mediálny priestor kupujú a obecné či mestské noviny inzerciu predávajú. Podstatné je, o aké médiá ide: mestské a mestskočasťové periodiká vydáva samospráva, ktorá je zároveň politickým aktérom, a pre časť obyvateľov sú jediným pravidelným zdrojom informácií o okolí.
Vzniká tým dvojitá väzba. Kraj platí za priestor samospráve, s ktorou zároveň rokuje o cestách, školách a projektoch, a župan aj primátor či starosta pritom môžu byť politickými partnermi. Pre čitateľa je preto dôležité, či je inzerát župy v novinách jasne označený ako inzercia a odlíšený od redakčného textu. To sa dá overiť len v konkrétnych vydaniach jednotlivých periodík.
V rovnakej skupine zmlúv Kancelárie predsedu sú aj ďalšie výdavky na komunikáciu a reprezentáciu: rámcové dohody na tlač a reklamné predmety so spoločnosťou DOLIS GOEN (119 900 eur v auguste 2025 a 99 952,25 eura vo februári 2025), tlačiarenské služby od Bittner print (76 695,41 eura) a DMC (53 471,94 eura), a catering za 182 275 eur, ktorý však kraj obstaral od dvoch vlastných škôl — Strednej priemyselnej školy gastronómie a hotelových služieb a Hotelovej akadémie, takže peniaze zostávajú v jeho vlastných organizáciách.
Program Organizácia podujatí a komunikácia s verejnosťou má v rozpočte kraja na rok 2026 sumu 527 120 eur. Kraj má na komunikáciu vlastný odbor a nepotrebuje agentúru; o tom, či a ako sa to v obsahu mestských novín odlišuje od agentúrnej kampane, rozhodujú vydavatelia týchto novín, teda samosprávy.
Všetky uvedené zmluvy sú verejné a dohľadateľné na subjektovej stránke kraja v Centrálnom registri zmlúv.
